Branding, Creativitate, Inovație
Branding, Creativitate, Inovație
Exercițiu practic de Employer Branding.
Învățăm și parcurgem, pas cu pas, cu exerciții practice în echipe, întregul proces specific managementului unui brand de angajator.
Acest atelier practic este destinat cu precădere practicienilor și profesioniștilor din HR și Marketing care asigură managementul brandului de angajator și al resursei umane în organizații.
Dacă lucrezi azi sau dorești să lucrezi în viitor ca specialist sau manager de Employer Branding, această experiență practică te va ajuta să asimilezi, să aplici, să adaptezi și să exersezi instrumentele, metodele și principiile care să te ajute să obții cele mai bune rezultate în atragerea și păstrarea profesioniștilor potriviți pentru organizația ta.
Timp de două zile, participanții la workshop parcurg întregul proces specific de audit, (re)design, implementare și comunicare a brandului de angajator.
Grupați în trei echipe, cursanții lucrează practic la evaluarea și (re)construcția brandului de angajator pentru organizații reale sau fictive din economia românească, înțelegând și exersând concret regulile, metodele și etapele pe care trebuie să le urmeze în dezvoltarea propriului brand.
Workshopul oferă oportunitatea de a aplica practic și pragmatic cunoștințele, metodele și structura de lucru descrise în cartea și masterclassul ”Employer Branding 100%”.
Obiectivul workshopului este să ofere participanților atât o structură corectă și coerentă de lucru, cât și experiența completă, intensă și fascinantă de a defini, dezvolta și comunica în mod creativ identitatea de angajator a unei organizații.
Ziua 1: Discover & Design (Plus: Differentiate)
Pornim de la auditul de brand, făcut ca la carte: înțelegem și exersăm metodele de evaluare cele mai potrivite, ne structurăm parametrii de performanță și instrumentele de măsurare și identificăm atât provocările, cât și oportunitățile pentru brandul de angajator subiect al exercițiului nostru.
Apoi trecem la faza de Design: identificăm precis țintele de comunicare (Personas), apoi (re)definim identitatea, personalitatea și componentele culturale fundamentale ale organizației alese ca exemplu. În final, construim în mod inteligent și creativ o Propunere de Valoare a Angajatorului.
În tot acest proces, punem accent pe pragmatism și creativitate și urmărim obiectivele strategice ale diferențierii și loializării.
Ziua 2: Develop & Deliver (Plus: Debate & Autopsia)
În faza de Dezvoltare, identificăm metodele concrete de implementare reală și monitorizare a performanței pentru Propunerea de Valoare a Angajatorului pe care am creat-o.
Încheiem procesul de Employer Branding cu construirea strategiei de comunicare (publicuri, mesaje, canale, formate) și realizarea unei prime campanii în beneficiul brandului nostru.
Încheiem workshopul cu câteva studii de caz și, dacă participanții au disponibilitatea, cu analiza unor campanii realizate chiar de către ei, pentru angajatorii lor actuali sau anteriori.
***
Programul durează două zile și include pauze de cafea și relaxare. Pauza de prânz durează 90 de minute, masa de prânz nu este inclusă în prețul cursului.
Branding, Creativitate, Inovație
Doru Șupeală este consultant de marketing, management și business, Managing Director al SPOR – Școala Pentru Oameni Responsabili, CEO al companiei Playmaker Consulting, realizatorul podcastului ”HackingWork” și lector al modulului de marketing din cadrul programului Executive MBA al Transilvania Executive Education.
Are un Executive MBA la Hull University Business School, Licență și Master în Marketing la FSEGA – Universitatea Babeș-Bolyai și a absolvit Jurnalism și Comunicare la Universitatea Transilvania Brașov. Este doctorand al Universității Babeș-Bolyai – FSEGA, cu o temă de cercetare în managementul creativității și inovației.
A fost director de marketing, comunicare sau procurement în mai multe companii locale sau multinaționale, între care Selgros, IKEA, Betfair, Onyx Beacon, AirportLabs, Ramada Brașov sau InNutsFund, jurnalist și manager editorial la ProTV, Radio Brașov și MixMediaGroup și consultant de comunicare al Autoliv.
A publicat două cărți de Marketing și Management (”Employer Branding 100%” – Editura Curtea veche, 2021 și ”Experiența Face Diferența” – Editura Libris, 2017), un articol științific despre employer branding (”Inspire to hire and win the war for talents” – Marketing from Information to Decision Journal – DeGruyter, Berlin, 2019), scrie pe propriul blog dorusupeala.ro și semnează articole de analiză în revistele Today Software Magazine, Dimeon Magazine și fwdBV.
La Școala SPOR, pe care a fondat o în 2019, conduce un masterclass și un workshop de Employer Branding, dezvoltă un program de Leadership și a inițiat experimentele de creativitate „f(i) Fabrica de Idei“, prin care ajută profesioniștii, echipele și organizațiile să exerseze și să aplice sistematic metode practice, interactive și distractive pentru a obține idei noi.
Crede că viitorul profesional al celor mai mulți și norocoși dintre noi va fi bogat și fericit dacă ne vom investi energia și entuziasmul în proiecte și echipe preocupate de creativitate, libertate, integritate, învățare continuă, colaborare, comunicare cinstită și inovație.
